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答案：
法律分析：
1、认定问题：认定的核心是宣传的方式能够引人误解 ，具体包括片面宣传 ，引用未经科学证实的观点作为定论等；
2 、处罚：被认定为虚假宣传的会被处以二十万到一百万的罚款，情节严重的 ，会被处以一百万至二百万元的罚款并且可能会被吊销营业执照；此外如果属于虚假广告的则依据广告法给予处罚 。
法律依据：
1 、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条 经营者不得对其商品的性能、功能 、质量 、销售状况、用户评价 、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传 ，欺骗 、误导消费者 。
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
2、《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条 经营者具有下列行为之一 ，足以造成相关公众误解的 ，可以认定为引人误解的虚假宣传行为：（一）对商品作片面的宣传或者对比的；（二）将科学上未定论的观点 、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；（三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的 。以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为 。人民法院应当根据日常生活经验 、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素 ，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条 经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传 ，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为 ，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的 ，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照 。
经营者违反本法第八条规定 ，属于发布虚假广告的 ，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚 。
3、《中华人民共和国广告法》第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的 ，由市场监督管理部门责令停止发布广告 ，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款 ，广告费用无法计算或者明显偏低的 ，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的 ，处一百万元以上二百万元以下的罚款 ，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件 、一年内不受理其广告审查申请。
法律主观：
《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法 ，对商品的质量 、制作成分、性能 、用途 、生产者、有效期限 、产地等作引人误解的虚假宣传 、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计 、制作 、发布虚假广告 ” 。第三条规定：“广告应当真实合法 ，符合社会主义精神文明建设的要求” 。第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者 ”。这就是法律规定的虚假宣传行为 ，从法律规定看 ，这种行为的具体表现形式分为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。 广告的含义有多种，我国1994年公布的《中华人民共和国广告法》中所称的广告 ，是指商品经营者或者服务提供者承担费用 ，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告 。其它方法是指广告以外的方法，其他方法有哪些 ，竞争法中未作明确规定 。
法律客观：广告出现虚假宣传如何处罚引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为 ，是指经营者、广告的经营者和发布者违反《反不正当竞争法》第九条规定，利用广告或者其他方法，如雇佣或者伙同他人进行欺骗性的销售诱导 ，现场虚假的演示和说明 ，张贴 、散发 、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料，在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或解释 ，通过大众传播媒介作宣传报道 ，对商品的价格、质量 、性能 、用途、制作成份 、生产者 、有效期限、产地 、市场信息等作引人误解的虚假宣传行为。对引人误解的虚假宣传不正当竞争行为，《反不正当竞争法》规定 ，对经营者利用广告或其他方法 ，对商品作虚假宣传的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为 ，消除影响 ，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款;对广告的经营者 、广告的发布者在明知或者应知的情况下，代理、设计 、制作 、发布虚假广告的 ，工商行政管理机关应当责令停止违法行为 ，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的 ，依法停止其广告业务 。虚假宣传的法律责任1、经营者(广告主)的法律责任 。《中华人民共和国反不正当竞争法》第21条第1款规定 ，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的 ，监督检查部门应责令停止违法行为 ，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。2 、广告经营者的法律责任 。《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定 ，广告经营者在明知或应知情况下 ，代理 、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为 ，没收违法所得 ，并依法处以罚款 。广告法第55条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的 ，可停止其广告业务;构成犯罪的 ，依法追究刑事责任 。3 、连带责任 。《中华人民共和国广告法》第55条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的 ，广告主应负担民事责任。广告经营者 、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任 。
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